英国奢侈品牌巴宝莉(burberry)的季度收入增长3%，

         英国奢侈品巨头巴柏利(Burberry)周三公布了2017财年至2018财年的报告。截至6月底，该公司的首次财政收入增长为3%，全球同店销售额增长4%，是分析师预期的两倍。过去两三年，巴宝莉的全球业绩一直处于低迷状态。在2016 - 2017年销售额才有所增长，但随着英镑的变化，净利润下降了21%。在过去的一年里，巴柏利已经采取措施关闭表现不佳的商店和升级商店。         最新财报给博柏利带来了振奋，其股价在新闻发布后大涨5%。报告称，中国是巴柏利的主要市场。巴柏利(burberry)在中国地区门店大举扩张之后，巴柏利(burberry)的销售额接近四分之一。值得一提的是，巴柏利(burberry)指出，自去年以来，其在中国的在线销售增长了一倍多，移动营销占在线销售总额的40%。这主要是由于由微信代表的社交媒体的推广。最具代表性的是巴柏利(burberry)为DK88新包装的在线宣传活动。DK88的售价高达18500美元，但有效营销已经使手机消费者的数量增加了两倍。         除了微信，巴宝莉还与一些粉丝基础网络博主合作，推广其新的广告宣传活动。例如，在微博和其他平台上，“包先生”拥有300万粉丝。“包先生”现年24岁，在中国顶级时尚博主榜上排名第三，该项目由法国巴黎银行证券部门发布。2016年，他与奢侈品牌纪梵希(givenchy)联手推出限量版手袋，售价为人民币149万元的80包很快被抢购一空。在巴宝莉的DK88促销活动中，包先生也参加了促销活动。尽管包本人拒绝透露具体的指控，但有传言称，他在每条推特上收取数万美元的费用。该城市指数分析师Ken o ' druga表示，与许多竞争对手相比，巴宝莉对中国社交媒体(如微信)的强调明显达到了战略高度。一些奢侈品牌正专注于打造实体店的奢华氛围，巴宝莉(burberry)自豪地将数字营销和销售结合起来，例如允许消费者在购买在线T台工作时立即看到该节目，等等。
        市场分析人士说，该品牌增长的另一个原因是中国奢侈品市场的复苏。博柏利说，很多“优质买家”都回到了他们的店铺。过去几年，中国奢侈品市场一直低迷，数据显示，2016年中国奢侈品消费增长4%，这是三年来的首次增长。
华纳(Jones lang lasalle)中国零售房地产研究公司(Jones lang lasalle China retail property research at warner)表示，布朗在人民币汇率下跌的情况下，在中国边界之外的奢侈品牌，以缩小价格差距，从而吸引一些消费者“回归”。此外，一些消费群体在中国打击腐败的积极行动后支出减少，但中产阶级的壮大推动了中国奢侈品牌的发展。